Постоянная экспозиция представляет собой собирательный образ крупных магазинов и торговых лавок Тюмени конца XIX – начала XX в., среди которых часовой магазин Израиля Леонтьевича Альтшуллера, магазин головных уборов Моисеева, обувная лавка Павлы Петровны Воробейчиковой, «Венский шик» Шешуковой и, конечно же, магазин самих купцов Колокольниковых, торговавших чаем, сахаром и колониальными товарами. Здесь представлена продукция разных торговых фирм дореволюционной Тюмени, а на огромных окнах магазина – реклама продуктовых товаров. Выставка поведает о хозяевах магазина – меценатах, известных не только в Тюмени, но и во всей России.